Вице-президент ТПП Коми Ирина Листарова, обратила внимание, что подобные встречи в палате проводятся регулярно и призвала подписываться на рассылку или группу «ВКонтакте».
Сейчас наиболее актуальным вопросом в сфере размещения рекламы в Интернете является её маркировка: какая информация является рекламной и подлежит маркировке.
Полина Ибрагимбекова
– Любая реклама должна быть промаркирована. Не имеет значения, платно размещена информация или без оплаты: если имеет место объект рекламирования, такая информация может быть признана рекламой. За первый квартал 2026 года уже возбуждено и рассмотрено больше дел, чем за весь прошлый год. Чаще с жалобами обращаются обычные граждане — пишут заявления, прикладывают ссылки и скрины, – пояснила Полина Ибрагимбекова.
Полномочия по контролю за рекламой разделены между ФАС и Роскомнадзором. ФАС идентифицирует информацию в качестве рекламной, контролирует наличие пометки «реклама» и информации о рекламодателе. Роскомнадзор проверяет заключение договора с оператором рекламных данных, есть ли erid и отчетность.
Признаки рекламы:
- Объект рекламирования – указание товара, работы, услуги, мероприятия, товарного знака, бренда юридического лица, ИП.
- Адресованность неопределенному кругу лиц – размещение на общедоступном ресурсе, на котором информация потенциально интересна всем/многим потребителям. Здесь, как пояснила спикер, имеется в виду множественность аудитории, два человека — это уже неопределенный круг лиц.
- Цель размещения – формирование, поддержание интереса и продажа. Визуальное выделение поста/баннера на ресурсе, указание цены, слогана, призыва, ссылки на магазин, скидки или промокода.
– Если вы размещаете информацию о себе у себя на странице, о товаре, который произвели, об услуге/товаре на ее/его странице — такую информацию маркировать не нужно, – отметила Полина Ибрагимбекова. – Если хотите сделать отзыв, отметить кого-то или что-то на своей странице, это не реклама. Но если к такому отзыву добавляется промокод на скидку, призыв к покупке, сообщения о распродаже, то это уже признаки рекламы.
Для признания информации рекламой имеет значение место размещения и наличие объекта рекламирования. Если информация подпадает под понятие «реклама», она подлежит маркировке и ее размещение осуществляется в соответствии с требованиями ст. 18.1 Федерального закона «О рекламе».
ФАС в индивидуальном порядке оценивает каждое информационное сообщение на предмет отнесения его к рекламе.
Отвечая на вопрос из зала, спикер уточнила, что если группа «ВКонтакте» или сайт — некий агрегатор или сообщество, объединенное единой тематикой, и это прописано в его деятельности, то размещение информации о различных объектах в данном случае не будет считаться рекламой. Например, сайт афиш может размещать афиши разных мероприятий, группа «ВКонтакте», которая объединяет мастеров маникюра может размешать информацию о работах разных мастеров, магазин может размещать посты с товарами разных производителей, которые продает. Главное, чтобы сообщения были построены в едином стиле и не выделяли кого-то конкретного.
В заключение, заместитель руководителя УФАС по Коми посоветовала изучить нормативно-правовую базу:
- Федеральный закон от 13.03.2006 N 38-ФЗ «О рекламе»
- Приказ ФАС России от 14.11.2023 N 821/23 «Об утверждении руководства по соблюдению обязательных требований «Понятие рекламы»
- Приказ ФАС России от 20.06.2024 N 410/24 «Об утверждении руководств по соблюдению обязательных требований в сфере рекламы»
Отзыв участника семинара
Ольга Лодыгина, специалист по связям с общественностью «Птицефабрики Зеленецкая»:
Судя по количеству вопросов, очевидно, что тема маркировки рекламы для многих актуальная. Во всех тонкостях и нюансах разобраться самим не всегда удается. Сегодня мы получили и подробные разъяснения, и разобрали реальные примеры из практики ФАС. Благодарим организаторов в лице Торгово-промышленной палаты и спикера Федеральной антимонопольной службы за поддержку предпринимательского сообщества и открытый диалог!
Вскоре ТПП Коми планирует провести подобную встречу с представителями Роскомнадзора. Следите за анонсами в календаре событий.